【資料圖】

1、IMC，指整合營銷傳播（integrated marketing communication），是將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。

2、整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。

3、其核心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。

4、擴展資料：整合營銷傳播以統一優化的信息向消費者和大眾傳遞企業的品牌理念。

5、通過清楚明確的渠道分工和合作而產生的協同合作效應，可以使品牌的營銷策略達到1+1>2的效果。

6、同時，整合營銷傳播以消費者的視角作為出發點，改變傳統的市場營銷中從公司自身角度出發的策略。

7、整合營銷是被視為市場營銷的未來發展方向，越來越多的學校開設IMC（整合營銷傳播）的研究生項目，例如美國的西北大學，紐約大學SCPS等。

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