繼“點贊潮”“紅包潮”之后，“砍價潮”如今來襲。中國青年報社社會調查中心聯合問卷網的一項調查顯示，85.0%的受訪者被迫在網絡社交平臺發過信息，求點贊和求幫忙“砍價”是受訪者最常被迫轉發的信息。

從大蒜到爆款再到酒店，社交電商分享砍價模式四處蔓延。近日，同程藝龍也試水了一把社交電商，首創酒店分享“砍價”模式。朋友圈中砍價信息彌漫，有人歡喜有人愁，還有人遭遇個人信息泄漏帶來的困擾。

酒店分享“砍價”模式出現

社交+電商是當前電商領域一個新風口，除了炙手可熱的拼多多，京東、淘寶、唯品會等老牌電商平臺也紛紛進場。

去年6月，網易公司試水社交零售平臺“網易推手”，基于網易考拉海購、網易嚴選平臺上收益豐厚、廣受市場歡迎的爆款推品，同時推出“網易造富計劃”吸引更多的“推手”加入。

拼多多的成長讓各大電商平臺看到了社交電商的巨大潛力。近日，同程藝龍也上線了一個酒店分享“砍價”活動，參與的用戶在訂單確認后可通過邀請好友“砍價”，最高可砍價至五折，最多可獲得100元返現，用戶在成功入住后可以領取返現。

據了解，同程藝龍此次上線的國內酒店分享“砍價”活動屬于前期“探路”，5月30日告一段落，旨在充分收集用戶反饋以便完善流程和體驗，之后該活動將作為一個常規版塊長期服務用戶。相關方面表示，電商領域基于互聯網人口紅利的大流量時代已經落下帷幕，社交紅利正在創造新的增長點。

以較低成本獲取流量

社交電商的本質，就是利用社交關系和個人影響力，讓消費者產生購買行為，并通過社交拉動更多用戶參與，從而裂變出更多細分流量入口。

電子商務研究中心主任曹磊指出，社交電商運營拼團、分銷和社群三大模式能以較低成本獲取大量用戶。用戶通過拼團模式分享商品鏈接，相當于免費在做平臺推廣，因此為平臺帶來了低成本的用戶流量。同時對于用戶而言，拼團帶來的較低價格則節省了購買成本。

業內人士表示，微信等社交應用建構了新型社交關系，增進用戶間的交流聯系，讓關系圈子不斷延伸。社交+電商利用社交關系鏈的穩定性、高溝通性與傳播性實現有效互動。而同程藝龍酒店首創分享“砍價”模式，消費者本身享受到了優惠的同時，通過裂變式的傳播方式也將相關信息傳達到了更多的人，刺激了更多人的消費。將旅游與社交電商模式相融合，搶灘微信社交電商紅利，同程藝龍的此類創新頗有想象空間。

砍價模式有爭議

看到“求砍價”的鏈接，人們大多會礙于情面點進去。這時，相關頁面會生成一個二維碼，提示你長按識別進行關注，或者出現需要你輸入姓名、手機號碼等信息進行驗證的欄目，有的甚至還需要轉發，才能最終完成“幫砍價”。

對此，在中國青年報社的問卷網中，北京某高校學生徐芳(化名)就表示， 當她點擊幫忙砍價的鏈接，發現需要輸入個人手機號進行驗證才能登錄砍價，基本都會放棄幫忙，更不會進行轉發。她覺得，自己轉發了信息也不一定真的能幫助到朋友，“這往往只是商家的一種營銷手段，而且這樣的操作可能會泄漏個人信息，隨意轉發信息是對朋友圈其他朋友的不負責任”。

日前，拼多多針對近期網上流傳的“女子砍價被騙50萬上吊”“夫妻砍價被扣60萬跳樓”“砍價被盜銀行賬號”等謠言，發布百萬懸賞，意欲揪出幕后黑手。

盡管如此，砍價模式仍然受到不少爭議。

據《華商報》報道，近日，旬陽市民劉女士成功“砍價”，砍到0元，并不見心儀的旅行箱，卻收到詐騙短信。此外，《唐山晚報》、《荊門日報》近期都有類似報道。

一些所謂的“砍價”優惠，不過是網絡上興起的一種營銷模式。不同的平臺發起類似的活動，目的可就不一樣了，所以對于一些來源不明的砍價活動，大家還是繞路而行為好。

有相關專業人士提醒，一些不法分子可能將朋友圈的嵌入式廣告鏈接至釣魚網站，讓市民蒙受錢財損失。這種類型的砍價分享活動存在一定的安全風險，消費者在點擊這種廣告類型的鏈接時要確認其是否為正規網站，不在不信任的網站上填寫自己的個人信息，確保個人信息盡量不外泄。

關鍵詞： 社交電商 砍價 信息泄露