6月16日，“快手京東雙百億補貼”正式落地，包括快手電商新晉代言人張雨綺、知名主持人華少、快手主播辛巴和娃娃等均在當天專場開賣京東商品，全天實際支付金額14.2億，其中張雨綺首秀即斬獲2.23億。

相比下單金額的GMV統計口徑，以實際付款為統計口徑的支付金額更能顯示帶貨的含金量。

就在前一日，快手、京東共同宣布啟動“雙百億補貼”。針對在快手銷售的京東商品，在京東原有“超級百億補貼”基礎上，快手將針對手機、數碼家電、美妝、酒水等重點品類進行額外補貼，實現“雙百億補貼”。

而快手用戶無需任何跳轉就可在快手內買到這些“雙百億”補貼商品。

6月16日全天，快手共準備了2萬臺任天堂Switch、2萬瓶雅詩蘭黛小棕瓶精華以及1萬支M.A.C柔感啞光唇膏等海量“雙百億補貼”商品。此外，快手還準備了10萬臺iPhone以“快手百億補貼”價回饋用戶。

“快手京東雙百億補貼首戰拿下14.2億的實際支付額，是一個非常有競爭力的數字，這表明直播電商正在成為主流消費場景?？焓峙c京東的合作還有很大的深化空間，這對電商行業也是一個新的風向標。”電商業內人士對此次活動評價道。

據了解，手機/配件、大家電、酒類、生活電器和個護清潔是快手616當天支付金額最高的Top5品類。這充分顯示了快手主播的帶貨力與快手用戶在高品質品牌商品上的強大消費力。

張雨綺作為快手電商代言人，與快手主播辛巴同臺直播，4小時支付金額超2.23億，觀看人次2500萬+。直播中，張雨綺共賣出了2.25萬臺iPhone，分兩次上架，全部秒空，同時售賣了華為P40、B&O入耳式藍牙無線耳機等商品。

作為快手616品質購物節期間最重磅的活動之一，“快手京東雙百億補貼專場”是快手616品質購物節的收官之作。在16日活動結束后，快手將上線“百億補貼”專屬頻道，實現“雙百億補貼”常態化運營。后續張雨綺也將在快手定期直播帶貨。

從6月6日快手616品質購物節啟動開始，快手電商已經相繼舉辦了華少專場、寺庫奢侈品專場以及丁磊直播首秀，華少成交1.74億，寺庫專場秒殺了售價9.9萬的愛馬仕手提包和8.9萬的勞力士綠水鬼，丁磊首秀成交額也達到了7200萬。

作為由快手獨立發起的首個短視頻直播電商平臺的年中購物節，快手616品質購物節今年一面世就打出了自己的聲量和特色，帶動快手電商成為今年電商年中大促最大的新增變量。主打品牌心智的快手616的成功，對于迅速提升快手電商在行業的聲量和認知度，加速快手電商在用戶中的品牌心智建設，起到了積極作用。(鄭梓)

關鍵詞： 快手 京東 張雨綺