北京時間6月20日早間消息，Facebook將向更多網紅開放其視頻廣告平臺，從而與YouTube展開新的競爭。

該公司在周二的一場Facebook視頻制作者活動上表示，他們將允許更多內容加入其Watch項目，從而為該公司和網紅們提供獲取更多廣告收入的機會。Facebook還發布了Brand Collabs Manager平臺，撮合視頻制作者與贊助商達成合作協議。

據美國市場研究公司eMarketer測算，全美數字視頻廣告營收到2020年預計可達198.1億美元。谷歌旗下的YouTube成為用戶原創視頻的主要聚集地。但Facebook也在利用周二宣布的計劃努力進軍這一領域。此前還有報道稱，該公司計劃延長Instagram視頻的長度，并推出Instagram自制劇。

Facebook Watch以往面向時間較長的優質節目開放，其中很多都是由傳統媒體、制作公司、網紅拍攝的。這些內容可以播放插播廣告，最終收入需要與Facebook分成。

而最新計劃表明Facebook Watch將開始接受非劇集類內容。Facebook則表示，內容較長的美國原創節目將率先獲準播放插播廣告，但之后會逐步擴大范圍。

Facebook還宣布通過其他措施來吸引更多網紅為其平臺引入內容，包括允許粉絲訂閱他們的視頻內容，并在線制作問卷和直播問答，同時提供點播視頻。該公司還增加了游戲化選項，允許人們自主制作智力問答風格的節目。

但有一位同時跟Facebook和谷歌合作的廣告技術高管表示，谷歌并不擔心Facebook進軍視頻領域，因為消費者的習慣是難以改變的。人們已經習慣用Facebook開展社交活動，跟親朋好友進行互動，但卻并未將其視作一個視頻平臺。

媒體代理公司Initiative CEO麥特·巴克斯特(Mat Baxter)也認同這種看法，他補充道，網絡視頻領域已經“非常擁擠”，Facebook有些姍姍來遲。“YouTube是個視頻平臺。”巴克斯特說，“Facebook首先是個社交網絡，但也帶有一些延伸屬性。”

事實上，由于Facebook的視頻插播廣告會對觀看體驗造成破壞，因此已經產生了一些負面作用。“整體感覺有點糟糕。”他說。

Facebook發言人在聲明中說：“插播廣告在較長的內容中效果不錯，人們會尋找這類內容，而且經常返回。如果在合適的位置插入廣告，人們會感覺值得這么做，這種模式就奏效了。插播廣告的完成率達到70%，絕大多數都會開啟聲音。”

關鍵詞： 平臺 視頻