2019年8月30日，中國領先的市場研究公司央視市場研究(CTR)在北京舉辦2019 CTR洞察高峰論壇，發布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發展趨勢。

中國傳媒市場趨勢報告顯示，當前中國傳媒呈現出“展示型媒體”、“社交型媒體”和“智能型媒體”協同互補的多元格局;媒體融合已經到了“動本體、改存量、一體化融合”的深化階段，逐漸涉及機構重組、部門重建、人員重制等關鍵攻堅問題;視頻作為用戶喜聞樂見的媒體形態，可以最大程度再現真實場景，符合人性化的溝通方式，視頻產品呈現爆炸式增長、快速滲透趨勢，將成為最重要的流量入口，視頻化將成為媒體進化的主流方向;媒體作為社會網絡的重要聯結者，天然具有“服務”的基因，通過整合內容、平臺、人才等資源，可提供多樣化的服務模式，內容付費服務是深挖精品內容價值洼地的重要方向，或將引起媒體商業模式的巨變。同時，內容科技也將激發產業化大潮，從UGC到PGC、OGC再到MGC，內容供給側將形成龐大的生產鏈條。

中國廣告營銷趨勢報告顯示，2019年上半年中國廣告市場同比下滑8.8%，達到近四年來的最低點。從今年上半年的廣告市場表現可以看出，首先，各級廣告主發展不平衡，媒體客戶結構更加模糊;其次，互聯網行業從爆發式增長步入下半場，市場不確定性增加，頭部的互聯網企業減投。此外，數字化媒體蓬勃發展帶來了溝通便利也增加了媒體溝通的復雜性，同時消費者關注點多樣易變也對營銷帶來了挑戰，品牌營銷需要不斷地捕捉消費者新的關注點，從而與消費者保持連接。總體來講，2019年中國廣告市場面臨的是一個模糊的、不確定的、復雜的、易變的“VUCA時代”，在這樣的時代，不論是企業營銷還是媒體營銷，都應該依托數字化的發展，提高靈活性，并堅持長期主義，擁有耐心和耐力，這是營銷在混亂的VUCA時代所需要的核心要義。

中國消費市場趨勢報告顯示，截至2019年6月，中國快速消費品市場年度增速達到5.4%，相對2018年呈現穩健增長的態勢。CTR分析稱，一方面，市場冷暖不均，高端化持續，品牌競爭白熱化;另一面，宏觀經濟的放緩，人口紅利的消失，為實體零售帶來嚴峻的挑戰，但也帶來更多局部繁榮的機會。報告還揭示了2019年營銷的關鍵詞“個性化下的細分需求”，“社交內容驅動”和“線上線下無界融合”。CTR分析，中國市場中不同圈層不同特征下的消費者個性化的趨勢帶來了市場細分，新的消費場景和全時段多方位的溝通手段,以及線上線下的深度融合孕育著營銷的重大變局，將給不同規模的品牌帶來顛覆性的增長機會。CTR建議，品牌需要不斷切入細分的微場景，滿足、激發消費者甚至還未曾意識到需求，打造差異化產品帶來新的流量，品牌也需要不間斷且跨媒體與消費者互動，進行品牌建設，并利用直播沉浸式購物體驗，提供一站式種草拔草的機會。同時品牌也需要和零售商合作，以用戶需求為中心，打好組合拳，營造全渠道消費場景，創造銷售增量。

除備受矚目的三大趨勢報告外，CTR還發布了“跨屏廣告同源評估系統”、“實際購買者收視率”、“程序化投放優選平臺”三個新產品和新服務，聚焦解決跨媒體營銷策略及評估、電視媒體新價值挖掘、廣告投放優化等行業痛點及需求。峰會還圍繞著復雜多變的市場環境邀請行業內的專家展開了討論。

關鍵詞： 廣告市場 消費市場 發展趨勢