7月6日，北京市民在北京歡樂水魔方嬉水樂園游玩。 任 超攝(新華社發)

暑假來了，旅游市場再迎旺季。隨著消費觀念不斷升級，如今的暑期旅游消費演變出越來越多的消費模式，旅游市場上的產品項目也是百花齊放，滿足了消費者不同的個性化需求，出游特點也正在從“觀看式”向“體驗式”轉變。每年暑期游市場上的新玩法，都成為消費者追捧的焦點——

進入7月份以來，隨著各地大中小學生陸續放假，暑期出游旺季隨之而來。由于暑期天氣炎熱，“哪兒涼快哪兒待著去”成為越來越多游客的選擇，草原游、山地游、海島游、夏季滑雪游等主題目的地陸續迎來客流高峰。同時，受影視劇、網紅視頻等影響，不少“小眾”的旅游進入大眾視野，成為“打卡勝地”。在豐富多樣的產品線路和旺盛的出游需求帶動下，今年的暑期旅游市場保持著持續升溫的態勢。

國內游：主題項目豐富

每年暑假，消費者的出游意愿就像天氣一樣炙熱。經濟日報記者近日從各大在線旅游平臺獲悉，從6月初開始，暑期出游地相關搜索量大增，國內長線游產品預訂量增長明顯，比去年同期上漲超兩成。今年暑假，不僅有學生趁著假期出門游玩，更有不少父母盤算著來一場深度親子游。

從歷年暑期出游情況來看，各類主題公園、動物園、博物館等景區始終保持著慣常的熱度，今年也不例外。其中，上海迪士尼樂園、廣州長隆野生動物園、珠海海洋王國、上海海昌海洋公園等受到親子家庭尤其是小朋友們的追捧。為了提高游客的暑期出行體驗，各類主題公園也紛紛推出應季活動。比如，上海迪士尼度假區日前正式開啟長達兩個月的夏日派對，涵蓋夏日狂歡節城堡秀、艾爾農莊夏日玩水派對等一系列夏季限定演出活動。

不難發現，“水”類主題游玩項目是暑期出游需求最旺的品類。美團數據顯示，去年暑期，近三成的美團用戶選擇預訂各種各樣的“水”主題游玩項目。根據大數據顯示，6月份的“水”主題游玩項目的景區門票預訂量相較上個月激增2倍，預計整個夏季，該項目的需求占比會進一步擴大。

除了玩水，身穿夏裝在雪地上撒歡兒、滑雪也并非天方夜譚。今年暑期，吉林市、哈爾濱等城市推出的夏季滑雪游備受歡迎，而內蒙古牙克石市鳳凰山推出的夏季滑雪比賽也成為一道“涼意十足”的產品，吸引了眾多滑雪愛好者前往體驗。

值得關注的是，今年恰逢新中國成立70周年以及五四運動100周年，暑假期間又將迎來“八一”建軍節，不少家長選擇帶著孩子前往紅色旅游目的地，重溫紅色記憶追尋革命足跡。從預訂情況來看，“井岡山紅色體驗式教育3日游”“延安紅色之旅4日游”等產品將紅色景區與歷史、教育、拓展、民俗等元素相結合，受到親子家庭和游學團體的青睞。

出境游：產品花樣翻新

據了解，目前持普通護照的中國公民可以免簽、落地簽前往的國家或地區已達72個。包括14個國家可互免普通護照簽證、15個國家單方面允許中國公民免簽入境、43個國家單方面允許中國公民辦理落地簽證。“免簽、落地簽意味著出境游可以說走就走。”眾信旅游直客營銷中心總經理王振玥表示，該公司的暑期產品6月底就已進入預訂高峰，目前七八月份的產品售賣已接近70%。

隨著我國居民家庭收入的穩步增長以及家長教育理念的轉變，“旅游+教育”的游學產品日益受到用戶歡迎。從途牛網截至目前的暑期海外游學產品預訂情況看，英國、澳大利亞、加拿大、美國作為傳統的留學國家依然是今年游學熱門，插班、國際課堂、本土營地、名校探訪、人文行走、文化體驗等特色主題也備受歡迎。

與此同時，新加坡、日本等目的地熱度也在不斷上升。驢媽媽旅游網發布的《2019暑期出游趨勢報告》顯示，今年暑期，日本、新加坡等地將迎來中國游客“扎堆”。其中，赴日游人次比往年增長28%。今年的暑期出游中，親子家庭、學生人數占近七成，因此含有動漫元素、影視IP地等內容的線路，預訂尤其火爆。

“受益于簽證便利、飛行時間短，以及近期上映電影《千與千尋》的帶動，赴日游持續火熱，甚至吸引了不少游客多次游覽。”驢媽媽出境游負責人鄒慶齡表示。

與往年相比，今年暑期的出游方式更加多樣，在迪拜專門逛主題樂園、去瑞士巧克力工廠自己做巧克力……從團隊游、自由行、半自由行到家庭小團定制、“一家一團”，產品體驗感和自由度都在不斷擴大。

中國旅游研究院博士韓元軍表示，“對于旅行社來說，根據需求變化推出符合游客需求和喜好的產品，才能得到游客的認可。”隨著中國游客對于品質旅游的需求越來越多，定制游逐漸成為游客前往熱門暑期旅游目的地的主流方式。

“小眾游”：時尚出游新選擇

韓元軍表示，當前旅游產品的類型更加多樣、品質更高，旅游目的地應對交通和服務等配套設施更加重視，但從全國旅游目的地來看，兩極分化現象依然嚴重。一方面，一些熱門旅游目的地的“人山人海”現象依舊比較突出;另一方面，西南、東北等地旅游資源豐富，但社會認知度不夠。

值得注意的是，今年暑假，受影視劇、網紅視頻等影響，不少原生態的旅游地也被帶入大眾視野，“打卡”原生態旅游地成為出游新時尚。據驢媽媽大數據顯示，在抖音、快手等視頻平臺上爆紅的貴州茂蘭、湖北恩施、湖南小東江、內蒙古希拉穆仁草原等目的地備受用戶喜愛。從人群來看，選擇去原生態旅游地的用戶中，“90后”占比最高，達到67.32%。業內專家表示，以前迫于交通、信息阻礙，一些原生態景點的魅力未能被充分挖掘，現在網絡信息快速傳播，如果再配上完善的旅游規劃以及管理，將釋放出極大的市場潛力。

此外，擁擠的景點直接影響消費者的體驗，暑期旅游安全問題也是影響游客出游的重要因素。隨著國民收入的提升，國人對旅游也提出了新的要求，越來越多的中國游客希望通過旅游感受當地文化，體驗當地的特色項目。近年來，隨著文化和旅游部以及各大旅行社加大安全提示，游客出游的安全意識越來越高，出游前更關注目的地的政治局勢、社會治安、天氣狀況等，今年購買相關旅行保險的比例與去年同比上升20%。

韓元軍提醒游客，暑期旅游是高峰期，也是降雨、臺風、泥石流等高發期，游客出行前要做好預備工作，提高人身安全和自我防護意識，不擅自通過自駕、騎行、驢友拼團等形式進入氣象災害高發地區。在國內旅游如果遇到問題，要及時撥打國家旅游服務熱線12301。(吉蕾蕾)

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