經過改革開放40多年的發展，中國已經成為世界第二大經濟體，2018年人均GDP突破1萬美元，社會消費品零售總額達到38萬億元，最終消費支出對經濟增長的貢獻率為76.2%。今年的政府工作報告提出，促進形成強大國內市場，持續釋放內需潛力。當前消費對經濟增長的動能進一步強化，呈現五大發展新趨勢，強大的國內市場正在加速形成。

從消費到創費 “90后”、“95后”、“00后”消費個性明顯，“孤”而不“獨”，以小眾個性“求關注”，“自我覺醒”和“悅己”成為新標簽。消費已不是單純的消費，是一種創造，消費者從被動到主動，為創造自己獨有的生活方式、滿足自我啟蒙和充實內心而消費。消費個性化凸顯，商品設計和功能因人而異。年輕人追求個性，對自我探索需求強烈，品牌從大眾轉向了小眾。據阿里數據顯示，“00后”以189.8%的增速領跑消費增長，其次是“95后”，消費同比增速達33.6%。2018年雙11，“90后”消費者占46%。一年中“原創設計”在淘寶的搜索次數達10億次，入駐淘寶的原創設計師超5萬人。

從商品到服務 2018年，服務消費占居民人均消費支出比重達44.2%，提高了1.6個百分點。旅游、醫療健康、文化等服務消費等熱度飛速上升，消費結構從商品向服務轉變，未來服務消費的占比將繼續上升。2018年，國內游客55.4億人次，比上年增長10.8%;國內旅游收入5.1萬億元，增長12.3%。截至2019年3月4日，《流浪地球》票房已破45億元。2018年大麥網服務現場觀演用戶3500萬人次。阿里健康近23000位執業醫師、執業藥師和營養師提供在線醫藥咨詢。

從城市到農村 中國市場廣闊，有縱深，消費梯度升級。城市消費市場往中高端方向發展，農村消費市場正在崛起，潛力巨大。消費增長規模增速出現了從一二線到三四線再到農村的階梯式上升，消費市場下沉明顯。2018年，城鎮消費品零售額32.6萬億元，增長8.8%;鄉村消費品零售額5.5萬億元，增長10.1%，農村增速比城市高1.3個百分點;農村網絡零售額達1.37萬億元，同比增長30.4%。農村的消費增速為23.8%，四線、三線、二線和一線城市的增速分別為26.1%、24.9%、21.2%和19.3%。2018年雙11，農村淘寶當天成交額同比增長近100%，訂單超4000萬筆，同比翻了一番。

從炫耀到樸素 中國目前消費還處在炫耀攀比階段，追求奢侈品、國際品牌，但是，消費者在經過物質的繁華后，將更愿意收獲精神層面的充實，返璞歸真，追求樸素、綠色，也符合人需求層面的升級，由物質向精神層面躍升，這種趨勢已經露出端倪。2018年，二手貨買賣平臺閑魚回收8438噸衣物，約等于減少1萬輛小汽車全年的碳排放量。餓了么“無需餐具”訂單累計4500萬單。菜鳥網絡引領物流行業減少過度包裝，提倡電子面單和膠帶減量，幫助物流行業一年節約紙質運單300多億張、封裝膠帶64億米。

從西化到本土 中國消費正在經歷全球化，但是隨著中國制造的崛起，建立在傳統之上的現代化將慢慢回歸消費者的視野。蘊含深厚傳統文化元素的非遺和老字號正重新煥發青春，2018年，淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品2件以上。故宮開設官方淘寶店，積累粉絲418萬，年營收超10億元。華為手機讓蘋果手機在中國市場份額逐漸縮小。中國的消費文化將走向世界，并最終在世界占有一席之地，消費從西化回歸本土化將成為未來的趨勢。

政府工作報告充分肯定了消費對經濟平穩運行的重要作用，消費發展趨勢特征明顯。隨著政府促消費的政策安排陸續落地發酵，居民有錢能消費、有時間可消費、有商品和服務愿消費、有保障無后顧之憂敢消費，將促進形成國內強大市場。

(作者系商務部流通產業促進中心研究員 陳麗芬)

關鍵詞： 消費 發展新趨勢