在消費升級的時代背景下，頭皮發癢給消費者尤其是90后、00后帶來的困擾，可以說是已經從生理性上升到個人形象、自信心層面。為了快速止癢，綻放更多個人魅力，習慣網購的他們會到網上“沖浪”，尋找頭癢原因和解決方案。

然而打開各大電商平臺，可以發現排在前列的具有頭皮止癢功能的洗護產品中，90%將止癢和去屑捆綁。另外一小部分針對出油的產品雖然附帶止癢功效，但重點一般都在“蓬松”上，很少有產品具有專效的止癢功能......如果不懂分辨，很難快速找到適當的產品，快速進行對癥止癢。

5月12日，中國高端洗護品牌、頭皮止癢管家b2v在第26屆CBE中國美容博覽會上發布了《中國頭皮止癢市場發展新風向白皮書》，通過對當前頭皮止癢領域的消費者需求、市場現狀以及b2v在探索中國頭皮止癢市場發展的差異化探索和科研成果進行詳細闡述，為消費者提供頭皮健康保護和止癢的專業知識，也為行業的發展提供參考和借鑒。

頭皮止癢管家b2v發布《中國頭皮止癢市場發展新風向白皮書》

與此同時，還有一股來自海洋的“深藻”止癢力量伴隨白皮書而來——b2v獨創的“深藻止癢復合因子+”，開創了藻類養護新品類，激發深海海藻的原生能量，為消費者提供全面的、快速的頭皮止癢解決方案。

市場呼喚專業專效頭皮止癢產品

在消費升級、生活品質升級的今天，國人在面對洗護產品時顯得越來越專業，越來越多的消費者希望頭皮可以得到更精細化的健康呵護。

消費者對頭皮養護關注度、止癢需求持續上升，更青睞具有天然成分、健康安全的產品，“頭皮健康=頭發健康”已成為消費需求普遍共識，頭發護理進入3.0時代。

根據《Hair Care》禾大發品趨勢技術與應用報告，在受訪者心目中“頭皮健康”是頭發健康最重要的因素，緊隨其后的則是“整體健康”和“發品的使用”。

除了對產品功效要求更專業和細分，今天的消費者也更加看重健康和安全，天然成分越來越受到青睞。

然而，與消費者的功效細分訴求在需求端形成鮮明對比的，是市場供給端支持的選擇機會極不對等。根據市場調研數據顯示，在過去很長一段時期內，市面上各大品牌有許多針對去屑、防脫、柔順等細分功效的產品，而針對頭皮止癢領域的專業專效防治型產品卻極為缺乏。

頭皮止癢，成為眾多消費者迫切需要得到滿足的需求。b2v認為，市場亟需專業、專效的頭皮止癢產品，并基于這個市場洞察，潛心鉆研頭皮止癢領域最新科技，開辟頭皮止癢新領域，致力于成為行業內首個真正的頭皮止癢專家。

b2v致力于成為行業內首個真正懂頭癢的專家

潛入深海，尋找全面解決頭癢問題方案

經過三年多的市場積淀和科研探索，b2v已在頭皮止癢領域，形成一套較為全面且專屬于自身的頭皮止癢科學體系。

接下來，通過b2v的解讀，也許你會重新認識自己的頭皮。

如果說頭發是頭皮的保護傘，那么頭皮則是頭發賴以生長的土壤。一個人的頭皮與頭發，就像一個微縮版的生態系統，健康的頭皮需要維持水油、代謝、菌群三大平衡。

頭皮水油失衡，頭發就會過油或過干；頭皮菌群環境失衡，有害菌大量滋生，頭就會癢；而頭皮新陳代謝失衡，頭皮氣血不能正常循環，導致營養、水分不能正常補給，就會出現頭發干枯、脫發等問題。

想要徹底止癢，就要從源頭上找出頭癢成因。b2v聯合江南大學頭皮頭發科學中心深入開展產學研合作，并與國內知名的皮膚學家、海洋學家、生物學家開展密切的學術交流，歸納出真菌性、損傷性、堵塞性、出油性、干燥性等五大頭癢（非病理性）模型。在此基礎上，b2v創新對癥止癢新主張，從低潮線500米以下的深海中，發現深海海藻的糖醛酸衍生物、巖藻糖聚合物及硫酸化半乳聚糖等活性成分，可形成保濕復合物，調節頭皮生態健康，非常適合用來對付頭皮發癢這個難題。

江南大學頭皮頭發科學中心教授王靖在白皮書發布會上指出，過去市場上大多數具有頭皮止癢功能的洗護產品都以單一化學止癢為主，并且大部分以“殺菌”為主要止癢方式，缺乏復合解決頭癢能力，無法針對性地解決頭癢問題。“頭皮止癢亟需一種更加天然、健康并且有效的替代方案”，王靖強調。

科研實踐中，b2v以“深藻止癢復合因子+”的原則匹配對應止癢配方，開創了藻類養護新品類——頭皮止癢去屑、防脫、柔順、修護、專業、韌發、氣味、養護，為消費者頭皮發癢提供高效止癢的全面的解決方案。

b2v開辟頭皮止癢新品類，全面解決頭癢問題

止癢效果顯著，b2v產品深受消費者青睞

“在對b2v產品的成分、功效以及使用測試等眾多環節中，b2v產品都表現亮眼，止癢效果卓越。”王靖介紹，該科學中心對b2v紅藻止癢凈屑洗發水的功效進行過測評，結果顯示其在止癢、去屑、修復損傷等各個方面都有顯著效果，頭癢頻率和頭屑情況都能得到一定程度的改善。

白皮書記錄的一些用戶使用感受也顯示，b2v產品能為消費者快速止癢、修護頭皮頭發。其中一名平時易油、有頭屑，發質因不當染發受損嚴重的用戶表示，第一次使用b2v洗發水后，感覺“真的很止癢”，洗完后清潔效果明顯，有非常清涼的感覺。一名干枯掉發發質的男性用戶在使用后則表示，感覺頭皮比以前強勁，而且發絲也變得水潤了一些。“發絲輕盈清爽”“頭皮暢快、放松”，這是許多用戶在使用b2v產品之后的體驗感。

“產品上市后，憑借著優異的產品品質與口碑，我們實現了連年的高速增長，目前產品復購率保持在90%以上。”b2v品牌銷售總監楊明表示，是消費者的口碑成就了b2v，讓b2v真正發揮了“頭皮止癢管家”的作用。

b2v產品獲得消費者好評

“《中國頭皮止癢市場發展新風向白皮書》的發布，既是我們在科研創新路上的應用探索與成果分享，也是我們專研頭皮止癢領域，為消費者提供更精細化頭皮止癢方案的一個起點。”楊明還強調，b2v自創立以來，就持續關注并踐行可持續發展戰略，從產品原料的萃取，到生產工藝的優化，再到后續的回收降解，全面倡導自然與人類的和諧發展。

隨著人們對頭皮養護的需求持續上升，b2v也將持續加大研發投入，與更多志同道合的伙伴一同努力，在不遺余力推動原料天然可持續化的同時，不斷提高b2v藻類專研洗護的科技力和產品力，引領全球洗護發產品在頭皮止癢領域的全新升級，努力成長為世界一流的個人洗護用品品牌，讓消費者獲得更優質、更舒適的使用體驗，享受健康美好生活。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

關鍵詞：