當前，網上“直播帶貨”的經營模式日漸紅火。一支話筒、一臺電腦、一個攝像頭，主播不僅可以通過直播吸引粉絲打賞，也可以帶貨，月收入可達數千元甚至數萬元，如今“直播帶貨”已成為電商平臺新的增長點。比如，有的主播5分鐘內就能賣出15000支口紅。數據顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超1000億元，同比增速近400%;81個直播間帶貨收入過億元，每個直播間幾乎相當于一家成功的企業。

雖然“直播帶貨”的經濟效益及前景看好，但直播經濟仍需規則引導及監管保障。為此，直播平臺及監管部門均需發揮作用，出臺相關政策法規，通過行之有效的監管，避免“直播帶貨”淪為“三無產品”的滋生地。

首先，相關直播平臺應履行好主體責任。例如，淘寶就制定出臺了《淘寶直播平臺管理規則》，針對在淘寶直播平臺發布內容的所有用戶，包括主播和互動參與用戶作了細致的行為規范約束。平臺對違法違規內容不縱容、嚴懲治，才能凈化直播平臺，促進互聯網交易的安全性和規范性。

同時，監管執法部門應創新監管方式，按照《互聯網直播服務管理規定》《網絡交易管理辦法》等法律法規，對“網絡直播+電商”的經營模式進行整頓規范。在這個過程中，工商、公安、食藥監、網信等部門需綜合施策。此外，應發動網民力量，暢通舉報通道，及時發現違法違規線索并依法精準處置。“直播帶貨”從業者也應增強守法的自覺性，堅持依法誠信經營。

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